6 گام مهم برای تولید محتوا در اینستاگرام
چرا تولید محتوا در اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام با ظاهر موبایل فرندلی خود و فرمت خوب بصری، به سرعت به یکی از شبکه های اجتماعی محبوب تبدیل شده است. از سال 2012 تعداد بزرگسالانی که از اینستاگرام استفاده می کنند، به میزان 400 درصد افزایش یافته است. در سال 2018 نیز حدود 71 درصد از جوانان 18 تا 24 سال از این شبکه اجتماعی استفاده می کردند. میزان کاربران اینستاگرام در مقایسه با سایر شبکه های اجتماعی، با سرعت بیشتری در حال افزایش است و همه این اعداد باعث شده تا افراد زیادی به کسب درآمد از اینستاگرام بپردازند، از این رو تولید محتوا در اینستاگرام از اهمیت ویژه ای برخوردار است.
رشد و محبوبیت سریع اینستاگرام باعث شده بازاریابی دیجیتال توجه ویژه ای به اینستاگرام داشته باشد و تقریبا هر برندی که از اینستاگرام استفاده می کند، رقابتی کاملا شدید را مشاهده می کند و به این علت به تولید محتوا برای اینستاگرام اهمیت میدهد.
طبق گزارش های ارائه شده توسط اینستاگرام در سال 2018، 98 درصد برندهای مد و فشن و 100 درصد برندهای اتومبیل از اینستاگرام استفاده می کنند و در تولید محتوا در اینستاگرام هستند، در واقع تنها راه برای پیدا کردن جایگاه مناسب در این رقابت ها، تولید محتوا در اینستاگرام است.
اهمیت تولید محتوا برای اینستاگرام
در مقالات دیگر به صورت کلی به اهمیت و معرفی تولید محتوا در فضای اینترنت و به خصوص تاثیر آن در سئو سایت پرداخته ام، چند سالی است که تولید محتوا در حوزه اینترنت به صورت حرفه ای به آن پرداخته میشود و تمام وب سایت ها و شبکه های اجتماعی از اهمیت این موضوع آگاهند، این اهمیت تاجایی پیش رفته که تولید محتوا به عنوان پادشاه در فضای اینترنت و کسب و کار اینترنتی شناخته شده است.
امروزه تولید محتوا در اینستاگرام و یا وب سایت ها به قدری اهمیت پیدا کرده است که میتوان از آن به عنوان یکی از کارشناسان فروش شما یاد کرد، این محتوای خوب شما است که در خط مقدم رقابت با سایر رقبا ایستادگی میکند و شما میتوانید از آن کمک بسیاری در کسب و کار خود بگیرید.
کمپانی گوگل برای بهبود مطالب نمایش داده شده در موتور جستجوی خود، الگوریتم هایی را ایجاد کرده است که بتواند وب سایت هایی را در رتبه های بالاتر به کاربران نمایش دهد که از محتوای خوب و مناسبی در سایت خود استفاده کرده اند، این روند، تاثیر مثبت چشمگیری را در سال های اخیر در فضای وب و گوگل بوجود آورده است.
شبکه اجتماعی اینستاگرام نیز به تبعیت از گوگل، اقدام به همین کار کرده است و با استفاده از الگوریتم ها و ربات های هوشمند متوجه نوع تولید محتوا در اینستاگرام شما میشود و صفحات را ارزش گذاری میکند.
تا چندی قبل امکان این موضوع وجود داشت که سایت ها و شبکه های اجتماعی محتوای صفحات دیگر را در پیج یا سایت خود استفاده میکردند و بهره می بردند، اما امروزه این کار برای آنها تاثیر منفی خواهد داشت.
اما هدف اصلی ما در این مقاله آموزش تولید محتوا در اینستاگرام است ، در واقع باید از روش های تولید محتوا برای اینستاگرام آگاه باشیم تا بتوانیم محتوای خوب و با کیفیت ایجاد کنیم.
قطعا با کمی وقت گذراندن در محیط اینستاگرام متوجه این موضوع میشوید که هر کدام از صفحات به نوعی مشغول تهیه و تولید محتوا برای اینستاگرام خود می باشند، برخی ها از طریق ویدیو، برخی پادکست، عکس های جذاب، خبرهای داغ و ….
مهم نیست که صفحه و پیج اینستا در چه حوزه ای فعالیت میکند، حوزه ورزشی، خودرو، پوشاک، طنز و یا …، مهمترین نکته این است که همه این نوع از صفحات به نوعی مشغول تولید محتوا در اینستاگرام هستند.
در ادامه به روش های مناسب جهت تولید محتوای اینستاگرام اشاره میکنم، مطالبی که باید قبل از تولید محتوا در اینستاگرام بدانیم.
1. چه میزان تولید محتوا برای اینستاگرام نیاز است؟
یکی از نکاتی که صاحبان پیج های اینستاگرام برایشان سوال است این هست که چه تعداد پست را باید در روز، هفته یا ماه در صفحه اینستاگرام خود بگذارند؟
برندهای مختلف به طور متوسط 27.9 دفعه در هر ماه پست ارسال می کنند. به عبارت دیگر اگر می خواهید به روز باشید و کاربران با برند شما درگیر شوند، باید تقریبا هر روز مطلبی را در اینستاگرام خود قرار دهید.
اما برخی از صفحات هستند که روزانه تا 4 الی 5 پست را نیز در پیج خود به ثبت میرسانند، پیشنهاد میکنم که اگر دارای یک صفحه شرکتی و یا فروشگاهی هستید به همان روزی یک پست اکتفا کنید.
اگر هم دارای یک صفحه خبری و طنز هستید میتوانید پست های بیشتری را در پیج خود بارگزاری کنید.
2. برای تولید محتوا در اینستاگرام خود از قبل برنامه ریزی داشته باشید.
شاید فکر کنید که تولید محتوا در اینستاگرام کار راحتی هست، اما اگر بخواهید محتوای اینستاگرامی مناسبی ارائه دهید این کار کاملا زمان گیر است، ادیت عکس، فیلم و … هر کدام از آنها زمانی را لازم دارد.
پیشنهاد میکنم برای تولید محتوا در اینستاگرام مطالب خود را حداقل 1 تا 3 هفته قبل از ارسال آماده کنید و برای هر کدام از آنها برنامه ریزی داشته باشید که در چه روزی و ه زمانی قصد انتشار آن را دارید، این برنامه ریزی گرچه تا حدی وقت گیر است، اما به شما در ایجاد یک محتوای منسجم کمک کرده و مخاطبان مورد نظر را به سمت خود جلب می کند.
کاربران شما اولین بار از طریق محتوای شما با برند یا کسب و کارتان ارتباط برقرار می کنند. بنابراین داشتن یک سبک منسجم و حفظ زیبایی پست ها به شما کمک می کند که تصویر مناسبی از کسب و کارتان به کاربر ارائه دهید.
می توانید محتوای خود را براساس مضامین ماهانه یا هفتگی ایجاد کنید. موضوع شما هر چه که هست باید تمام تصاویر، فیلم ها و سایر مطالب را مرتبط با آن آماده کنید. به علاوه همیشه باید آمادگی تحولات غیر منتظره را نیز داشته باشید.
3. محتوای اینستاگرامی خود را بسازید.
یکی از مهمترین قدم ها در تولید محتوا برای اینستاگرام شما این بخش است، چه محتوایی تولید کنیم که مناسب باشد؟
در واقع ابتدا باید انواع محتوای خود را بشناسیم تا بتوانیم در تولید محتوا در اینستاگرام موفق باشیم و بهترین بهره را ببریم.
• محتوای اینستاگرام متنی
• محتوای اینستاگرام تصویری
• محتوای اینستاگرام ویدیویی
• محتوای اینستاگرام صوتی
در گذشته محتوای متنی تاثیر خوبی بر روی کاربران میگذاشت اما امروزه حتما شما نیازمند ویدیو های مناسب، عکس های جذاب، پادکست های شنیدنی و … دارید، وقتی صفحات و پیج های دیگر به صورت حرفه ای به تمامی این نوع از محتواها پرداخته اند، شما نمیتوانید مانند قبل عمل کنید و فقط به محتوای متنی اکتفا کنید.
اما چگونه این نوع از محتوا ها را بسازیم؟
• محتوای اینستاگرامی متنی
ابتدا به محتوای متنی شما میپردازیم، سعی کنید محتوای متنی ای که قصد دارید در بخش کپشن پست های خود بگذارید از قوانین زیر تبعیت کند.
• میزان متن شما نباید کم باشد و نباید خیلی زیاد باشد، البته که اینستاگرام برای میزان متن محدودیت گذاشته است و شما متن خیلی زیادی را نمیتوانید در آن ثبت کنید، اما سعی کنید مطلبی که ارائه میدهید توضیحی مرتبط و کاملی در مورد تصویر شما باشد، از آنجایی که کاربران متن های زیاد را نیز نمیخوانند پس باید در نهایت چند خط کامل ترین توضیح را ارائه دهید.
• سعی کنید از جملات سوالی و یا منفی در ابتدای کپشن خود استفاده کنید تا کاربر را جذب مطلب خود کنید، این نوع از عنوان ها کاربران را جذب میکنند و در واقع مطلب شما را برای آنها جذاب تر میکند.
• حتما از کلمه اصلی و هدف خود مرتبط به پست، در کپشن استفاده کنید، مثلا اگر پست شما در مورد تناسب اندام است حتما این کلمه را در آن بکار ببرید.
• از ایموجی ها و تصاویر جذاب و البته مرتبط، در کپشن خود استفاده کنید تا متن شما زیباتر دیده شود.
• به هیچ عنوان از متن های کپی از صفحات دیگر اینستاگرام استفاده نکنید.
• تا جای ممکن سعی کنید از آمار و ارقام در متن خود استفاده کنید.
• متنی که در کپشن استفاده میکنید حتما سعی کنید تا از صحت آن اطمینان حاصل کنید، اگر مطلب آموزشی و خبری است این موضوع بسیار مهم است، البته که شایعات در اخبار بازدید را بالا میبرد اما در آینده به پیج شما آسیب میزند.
مقاله مرتبط: روش های کسب درآمد از اینستاگرام
• محتوای اینستاگرامی تصویری
یکی دیگر از مهمترین بخش های تولید محتوا در اینستاگرام، محتوای تصویری شما است، عکس هایی که در پست خود استفاده میکنید اولین قدم در راه ارتباط برقرار کردن با کاربران است، در واقع اگر عکس پست شما جذاب باشد احتمال اینکه کاربران به کپشن پست شما نیز توجه کنند بیشتر است، احتمال اینکه پست شما را لایک کنند و یا حتی نظر خود را در پست شما ثبت کنند هم بالاتر میرود.
اما برای تولید محتوا در اینستاگرام خود از چه عکسی استفاده کنیم؟
• با توجه به اهمیت این بخش، اگر خودتان قادر به طراحی بنر نیستید حتما سعی کنید از یک طراح برای زیباسازی بنرها و عکس های خود استفاده کنید.
• در عکس های خود یک رنگ مشخص را به عنوان استاندارد صفحه خود در نظر بگیرید و آن را در پست های خود استفاده کنید.
• لوگوی صفحه خود را در عکس ها و بنرهای خود بیاورید.
• عنوان کپشنی که بصورت سوالی یا منفی در نظر گرفتید را در عکس خود بیاورید.
• اگر آمار و ارقامی را در کپشن خود دارید، در عکس به آن اشاره ای بکنید.
• برای زیباسازی پیج خود سعی کنید چند پست را با یکدیگر طراحی بکنید تا زمانی که در کنارهم قرار میگیرند، جلوه زیباتری داشته باشند.
• در بنر خود از عکس های باکیفیت استفاده کنید.
• محتوای اینستاگرامی ویدیویی:
نوع دیگر تولید محتوا در اینستاگرام، محتوای ویدیویی است، این نوع از محتوا برای کاربران جذابیت زیادی دارد و باعث میگردد تا محتوای شما دیده شود، اما برای دیده شدن باید محتوای ویدیویی جذابی داشته باشید.
نکات مهم در خصوص تولید محتوای ویدیویی اینستاگرام
• برای ویدیو خود یک کاور جذاب در نظر بگیرید، یک کاور مانند همان عکس ها و بنرهایی که در مرحله قبلی ایجاد کردید برای ویدیوی خود طراحی کنید و در ابتدای ویدیو ثبت کنید.
• یک عنوان جذاب را برای ویدیوی خود انتخاب کنید.
• در صورتی که دارای لوگوی خاصی هستید، در صورت امکان آن را در ابتدا و یا انتهای ویدیوهای خود به نمایش بگذارید.
• تا حد امکان سعی کنید از ویدیویی استفاده کنید که بیش تر از یک دقیقه نباشد.
• محتوای اینستاگرامی صوتی ( پادکست ):
پادکست ها امروزه بسیار مورد توجه قرار گرفته اند، احتمالا با چرخیدن در صفحات اینستاگرام، متوجه این موضوع شده اید، فایل های صوتی و پادکست ها نه تنها در اینستا بلکه در تمام فضای وب مورد توجه کاربران قرار گرفته اند، این موضوع نشان از این دارد که کاربران اینترنت شنیدن یک پادکست را به خواندن یک متن ترجیح میدهند، چراکه برایشان بسیار راحت تر است، پس اگر در حال آموزش یا تعریف مطلبی به شکل داستانی هستید بهتر است که از پادکست ها در پیج خود بهره ببرید.
اما پادکست ما باید چگونه باشد؟
• اگر پادکست شما داستانی است و قادر به صرف هزینه هستید، سعی کنید از صدای اشخاصی که در گویندگی و نریشن تبهر دارند کمک بگیرید، اینکار برای جذاب شدن پادکست بسیار مفید است.
• از یک موزیک در بکگراند صدای خود استفاده کنید.
• خلاصه ای از پادکست خود را در 10 الی 15 ثانیه اول بیان کنید تا کاربر بداند قرار است چه چیزی را گوش دهد.
• برای پادکست خود از یک کاور استفاده کنید.
همه این موارد یرای تولید محتوا در اینستاگرام مهم است و استفاده از آنها به شما کمک بسزایی میکند، درست است که بعضی از این کارها سخت است و حتی نیاز به تخصص دارد، اما اگر شما قادر به انجام این کارها نیستید و نمیتوانید برای پیج خود هزینه کنید، انجام بخشی از آنها هم به شما کمک زیادی میکند.
البته تمام این روش های تولید محتوا در اینستاگرام را با کمی وقت گذاشتن و آموزش دیدن در بستر اینترنت میتوانید یاد بگیرید و خودتان انجام دهید تا نیاز به شخص دیگری نداشته باشید و کمتر هزینه کنید.
در نهایت جهت تولید محتوا برای اینستاگرام خود، پیشنهاد میکنم که حتما از قبل در مورد آن خوب فکر کنید و خود را جای کاربران بگذارید، ببینید پستی که در حال ایجاد آن هستید چه جذابیتی دارد و چرا کاربر باید برای آن وقت بگذارد و آن را ببیند، آیا اگر خود شما به عنوان یک کاربر این پست را ببینید جذب آن میشوید؟ کپشن آن را کامل میخوانید؟ آن را لایک میکنید؟ و یا در زیر آن اقدام به نوشتن کامنت میکنید؟ اگر پاسخ شما مثبت است پس در تولید محتوا در اینستاگرام موفق بوده اید و محتوای شما مناسب ثبت در پیج شما می باشد.
4. از هشتگ های مرتبط استفاده کنید
محتوای شما باید توسط مخاطب هدف تان قابل کشف باشد و به مخاطب مورد نظر برسد تا تاثیر پست شما به حداکثر خود برسد. بهترین روش برای قابل کشف شدن محتوا، استفاده از مناسب ترین و دقیق ترین هشتگ هاست.
همچنین هشتگ ها به وایرال شدن محتوای شما در اینستاگرام کمک می کنند و به راحتی می توانید تاثیر پست خود بر دیگران را ببینید، ، پس باید از هشتگ ها در تولید محتوا برای اینستاگرام استفاده کرد.
برای بهینه سازی محتوا در اینستاگرام می توانید از 3 نوع هشتگ زیر استفاده کنید:
• استفاده از هشتگ های ترند یا محبوب: هر بخشی برای خود هشتگ هایی دارد که در اینستاگرام محبوب شده اند، به عنوان مثال هشتگ های ترند شده برای بدنسازی در سال 2019 در جهان عبارت بودند از: #fitinspiration ، #fitstagram و #gymspiration و یا #کرونا که به تازگی وایرال شده است.
• استفاده از هشتگ های عمومی: این هشتگ ها هشتگ های متداول و پرطرفدار در طول سال هستند. به عنوان مثال هشتگ هایی مانند #love، #instagood ، #fashion و #happy هشتگ هایی هستند که معمولا در دنیا مورد توجه قرار میگیرند، مثلا در ایران #طنز که برای شادی کاربران می باشد مورد توجه است.
• هشتگ های خاص کسب و کارتان: این ها هشتگ هایی خاص کسب و کار شما هستند که شامل نام برند یا کسب و کارتان هم می شوند. به عنوان مثال برای آدیداس، #آدیداس نام برند است و #فوتبال، #ورزشی و #لباس-فروشی از هشتگ های خاص این برند محسوب می شوند، حتما از هشتگ های مرتبط به کسب و کار و پست خود استفاده کنید.
می توانید حداکثر 30 هشتگ برای هر پست استفاده کنید، اما استفاده از 30 هشتگ برای پست می تواند منجر به اسپم شدن پست شود. به طور متوسط 5 تا 6 هشتگ برای هر پست مناسب است. با این حال بررسی های اخیر نشان داده اند پست های دارای 9 هشتگ بیشترین مشارکت را به دست می آورند.
قبل از استفاده از هشتگ ها در مورد آنها تحقیق کنید تا در مورد مناسب بودن آنها اطمینان حاصل کنید. می توانید از ابزاری مانند Hashtagify، All Hashtag یا Seekmetrics برای تشخیص هشتگ های مناسب استفاده کنید. همیشه لیستی از هشتگ های مناسب و محبوب برای خود داشته باشید.، با این روش ها میتوانید میزان جستجوی هشتگ ها را بررسی کنید.
جهت تولید محتوا در اینستاگرام ، برای این بخش ارزش زیادی قائل شوید و حتما بررسی های لازم را انجام دهید تا بهترین استفاده را از هشتگ ها ببرید.
5. در زمان مناسب پست خود را ارسال کنید
یکی دیگر از فاکتورهایی که به شما این اطمینان را می دهد که محتوای شما به دست مخاطب خود می رسد، زمان بندی درست است. شما باید محتوا را زمانی در اینستاگرام ارسال کنید که مخاطب هدف تان آنلاین است. در ادامه بهترین و بدترین زمان ارسال پست در اینستاگرام برای برندها بیان می شوند:
• بهترین زمان برای ارسال پست: وسط هفته، مثلا دوشنبه ساعت 11 صبح و سه شنبه بین 10 و 11 صبح.
• بدترین روز برای ارسال: جمعه
• کمترین میزان درگیر کردن مخاطب: آخر شب و صبح خیلی زود، یعنی از ساعت 11 شب تا 3 صبح
• بیشترین میزان درگیر کردن مخاطب صبح ها ساعت 9 و عصرها بعد از اینکه همه از محل کار خود به منزل رفته اند.
به هرحال این زمانبندی ممکن است نسبت به کسب و کار شما، محتوای شما، کاربر هدف و موقعیت مکانی شما متفاوت باشد. آنالیتیک اینستاگرام نسبت به زمان بندی مناسب و میزان فعالیت کاربران هدف به شما کمک خواهد کرد.
• برای رفتن به قسمت Instagram Insights روی نماد نمودار در سمت راست و بالای صفحه پروفایل تجاری اینستاگرام خود بزنید.
• به برگه مخاطبان بروید
• می توانید فعالیت مخاطبان را در بخش Followers مشاهده کنید و از این اطلاعات برای برنامه ریزی محتوای خود استفاده کنید.
از طرف دیگر می توانید از ابزارهای تحلیلی اینستاگرام مانند Hootsuite Analytics یا SproutSocial برای تعیین بهترین زمان ارسال پست استفاده کنید.
6. نتایج را ارزیابی کنید
آخرین مرحله از برنامه ریزی برای محتوای اینستاگرام ارزیابی نتایج است. لازم است مشخص کنید که هر یک از این پست ها چه عملکردی داشته اند و برای بهبود محتوای ایجاد شده، زمان بندی و هشتگ های خود را بهبود بخشید.
ممکن است تاثیر پست ها در یک زمان در پیج های مختلف متفاوت باشد، این بسته به نوع کاربران شما می باشد، ممکن است دنبال کنندگان شما خانم های خانه دار باشند که ظهر ها زمان آزاد تری را دارند و یا افراد شاغلی که بعد از بازگشت از محل کار خود میتوانند پیج شما را بررسی کنند.
در نهایت بدانید که با تولید محتوای اصولی صفحه اینستاگرام خود میتوانید ارزش صفحه خود را نیز بالا ببرید، من در مقاله ای دیگر به نحوه افزایش بازدید اینستاگرام اشاره کرده ام اما اصول این دو مقاله با یکدیگر مرتبط هستند و تقریبا از یک قوانین تبعیت میکنند، در واقع این محتوای شما است که باعث بازدید بیشتر صفحه شما میگردد.
در کل در فضای اینترنت و وب سایتتاپ شو مطالب مختلفی در مورد اینستاگرام بیان شده است اما همه آنها به یک موضوع اشاره دارند و آن تولید محتوا در اینستاگرام است، اگر تولید محتوا موضوع مهمی نبود شاید حتی این مقاله در وب سایت ما نیز نوشته نشده بود.
اما چرا باید این مسیر طولانی را پیش بگیریم، تمام این کارها و زحمات برای یک هدف و آن هم کسب درآمد می باشد، در مقالات آمار استفاده کاربران از اینترنت و شبکه های اجتماعی به اهمیت این موضوع بیشتر خواهید رسید، زمانی که متوجه میشوید که کاربران اینترنت در طی روز 34 بار تلفن همراه خود را چک میکنند، زمانی که بدانید 73 میلیون نفر از مردم ایران از اینترنت استفاد ه میکنند، بیشتر به اهمیت موضوع محتوا پی میبرید.
با تغییرات لازم در صفحه اینستاگرام خود مورد توجه کاربران قرار بگیرید و به کسب درآمد از اینستاگرام بپردازید.
کلام آخر
برنامه ریزی و تهیه محتوا برای یک رسانه اجتماعی پر سرعت و دارای دید بصری قوی مانند اینستاگرام، آنقدر که به نظر می رسد ساده نیست. رعایت این نکات در تولید محتوا در اینستاگرام ، به شما کمک می کند و باعث نمایش بیشتر برند شما می شود. لازم است این مسئله را در نظر داشته باشید که محتوای خود را براساس تغییر ترندهای رسانه های اجتماعی تغییر دهید.
موفق و پیروز باشید.
مطالب زیر را حتما بخوانید
6 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سلام یه سوال داشتم.
میخواستم بدونم نحوه تولید محتوا در اینستاگرام با سایت فرق داره یا میشه مثل هم استفاده کرد؟
سلام محمد عزیز، خوب قطعا تفاوت هایی دارند، تو وب سایت محتوای شما بلند هست ولی در اینستاگرام در بخش کپشن میزان متن محدود تر هستش، سایز بنرها و عکس ها متفاوت هستش، دیزاین فرق میکنه، در کل تولید محتوا در اینستاگرام به شکل محتوای کپسولی هست و فقط اساره ای به موضوعات میشه، موفق باشید
خیلی خیلی مقاله ارزنده نوشتید.
با تشکر از شما
سلامت باشید، لطف دارید
خیلی پست ارزشمندبود.
ممنون از شما
مرسی از شما