تاریخچه مرغ مگس خوار گوگل

بیایید به گذشته برویم، حدود 12 سال پیش.
زمانی که گوگل قدرت امروز را نداشت و براحتی و با چند ترفند ساده امکان فریبش فراهم بود.

خاطرتان هست؟

از زمانی صحبت می کنم که وقتی در گوگل جستجو می کردیم، با سایت های غیر مرتبط در نتایج مواجه می شدیم.

با صفحاتی که وقتی آنها را باز می کردیم محتوای ارزشمندی نداشتند و با تبلیغات افراطی حوصله کاربران را سر می بردند.

من همیشه مثال دانلود ویدیو یا موزیک را میزنم، وقتی میخواستیم یک موزیک را دانلود کنیم دائما از صفحه ای به صفحه دیگر ارجاع داده می شدیم اما در نهایت به فایل مورد نظر خود نمی رسیدیم.

اما چگونه این اتفاق می افتاد؟

در گذشته گوگل قدرت امروز را نداشت و این امکان فراهم بود که سایت ها با استفاده از لینک های اسپم و استفاده زیاد از کلمات کلیدی، رتبه بگیرند و در نتایج جستجو ظاهر شوند.

برای مثال صاحبان سایت ها در صفحه ای بارها و بارها از کلمه دانلود آهنگ ناصر عبداالهی استفاده می کردند و از این طریق نتایج را به خود اختصاص می دادند اما خبری از فایل مورد نظر برای دانلود نبود و کاربران فقط با تبلیغات آزار دهنده مواجه می شدند.

این روند باعث نارضایتی کاربران گوگل شده بود تا اینکه گوگل با ایجاد الگوریتم هایی مانند پاندا، پنگوئن و … سعی داشت تا با سایت های اینچنینی مقابله کند و از این رقابت نیز سربلند بیرون آمد.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل یکی از الگوریتم هایی است که در جهت بهبود نتایج ایجاد شد و بسیار موفق عمل کرده است.

گوگل در 26 سپتامبر 2013 این الگوریتم را معرفی کرد، در حقیقت این الگوریتم یک ماه قبل از این تاریخ برنامه ریزی شده بود.

آپدیت الگوریتم های پاندا و پنگوئن تاثیر زیادی بر روی ترافیک و رتبه بندی سایت ها داشتند، در حالیکه به نظر می رسید الگوریتم مرغ مگس خوار بصورت ناگهانی تاثیر منفی چشم گیری بر روی وب به همراه نداشت.

در واقع زمانی که گوگل این به ‌آپدیت را اعلام کرد، قبلاً یک ماه از آن استفاده کرده بود و بر اساس گزارشات، بسیاری از مردم هیچ تغییری در سایت یا عملکرد خود مشاهده نکردند.

برخلاف الگوریتم های پیشین گوگل، مرغ مگس خوار گوگل به عنوان یک الگوریتم کامل و اصلی در گوگل ارائه شد که در سئو سایت بسیار مورد توجه قرار گرفت.

اما این الگوریتم دقیقا چه کاری انجام می دهد؟

 مقاله مرتبط: الگوریتم فرشنس گوگل و 10 تکنیک تاثیرگذار برای آن

الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟

از آنجایی که یکی از روش های اخذ رتبه های برتر در گوگل، استفاده زیاد از کلمات کلیدی بود، گوگل الگوریتم مرغ مگس خوار را با هدف درک بهتر معنای کلمات و اصطلاحات معرفی کرد.

گوگل متوجه شد که باید در موتور جستجو خود، درک بهتری از معنا و مفهوم کلمات و عبارات داشته باشد تا نتایج واقعی تر و دقیق تری را به کاربران نمایش دهد و رضایت کاربران را به دست آورد.

در این الگوریتم سعی بر این است که عبارات جستجو شده توسط کاربران به شکل دقیق تری درک شوند تا بهترین نتایج مرتبط برای کاربران ظاهر شود.

امروزه گوگل با درک عمیقی که از کلمات دارد، جنس عبارات جستجو شده را می شناسد و کاملا متوجه هدف شما از جستجو می شود و نسب به آن بهترین نتایج را به شما نمایش می دهد.

برای مثال نام بردپیت را در گوگل جستجو کنید.

با چه چیزی مواجه شدید؟

همانطور که در تصویر زیر می بینیم اطلاعاتی در خصوص سن، قد و تصاویر او را در ابتدای نتایج بدون اینکه روی لینک دیگری کلیک کنید مشاهده می کنید، بعد از آن اطلاعاتی در خصوص فیلم هایی که بردپیت در آنها نقش داشته و توضیحاتی در جهت معرفی او.

گوگل جنس کلمه را می شناسد و بر اساس کلمات مورد نظر کاربران، متوجه می شود که نیاز کاربر چیست و چه چیزی را باید نمایش دهد.

البته مسئولیت این کار به تنهایی وظیفه الگوریتم مرغ مگس خوار نیست اما مرغ مگس خوار گوگل تاثیر چشمگیری در بهبود نمایش نتایج دارد.

شاید در گذشته مجبور بودید برای رسیدن به هدف خود چندبار کلمه و نوع جستجو خود را عوض کنید تا به هدف برسید اما امروزه در سریع ترین زمان و کمترین تعداد جستجو به هدف خود دست پیدا خواهید کرد و این از تاثیرات الگوریتم مرغ مگس خوار است.

چرا گوگل از این نام برای الگوریتم خود استفاده کرده است؟

همانطور که در معرفی الگوریتم های دیگر اشاره کرده ام، گوگل مستقیما به دلایل انتخاب نام های الگوریتم های خود اشاره نکرده است، اما برای هر کدام از آنها دلایلی در فضای وب وجود دارد.

مرغ مگس خوار یک پرنده تیزبین و با سرعت عمل خیلی بالا است که از دقت بالایی نیز برخوردار است، پس دو شاخصه اصلی این پرنده سرعت و دقت آن است که برای الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل نیز اهمیت دارد.

این انتخاب نام به معنای تاکید بر سرعت و دقت در ارائه نتایج جستجو برای کاربران است.

هدف الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

هدف مرغ مگس خوار گوگل، فهمیدن نیاز کاربران است و سپس نتایج را برای یافتن هدف به صورت پویا بهبود میدهد.

در واقع این الگوریتم با هدف جستجوی هوشمندانه‌ تر و مطابق با نیازهای واقعی کاربران طراحی شده است.

این الگوریتم در تلاش است تا پاسخ‌های جامع‌تر به نیازهای کاربران را در سریع ترین زمان ارائه دهد.

الگوریتم مرغ مگس خوار تغییرات عمده‌ ای در روش جستجوی گوگل ایجاد نکرد، بلکه بهبود‌های کوچک و نظریه‌ محور را به سیستم اضافه کرد.

یکی از مهم ترین اهداف این الگوریتم ترجمه جستجوی معنایی از یک مفهوم به یک واقعیت است.

گوگل با راه اندازی این الگوریتم، روی استفاده اصولی از کلمات کلیدی در محتوا تاکید کرده و محتوایی که دارای زبان طبیعی است را اولویت می دهد.

در واقع سعی دارد تا از این طریق، محتوا را به سمت زبان انسان سوق دهد و نه با هدف بهینه سازی سایت.

وجود این الگوریتم سبب شد تا وبمسترها به جای تولید محتوا با روش های سئو کلاه سیاه، به تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند بپردازند و این یکی از اصلی ترین اهداف گوگل است تا همواره بتواند محتوای وب را بهبود بخشد.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چگونه کار می‌کند؟

مرغ مگس خوار گوگل با توجه به جستجوی کاربر تصمیم میگیرد.

زمانی که شما واژه قهوه ترک را جستجو می کنید، مرغ مگس خوار کلمه قهوه و ترک را جداگانه بررسی می کند و معنا و مفهوم هر کدام را کاملا می داند، حتی می داند که کاربران ممکن است از چه کلمات و عبارت دیگری برای هر یک از آنها استفاده کنند.

به عبارت دیگر مرغ مگس خوار گوگل ابتدا به معنای دقیق کلمات توجه می کند، سپس معنا و مفهوم را به درستی درک می کند و پس از آن بهترین و دقیق ترین نتایج را ارائه می دهد.

این الگوریتم بر روی دقت و صحت دانش گوگل که نمودار دانش (knowledge graph) نامیده می شود، تاثیر مثبت داشته است.

تا قبل از الگوریتم مرغ مگس خوار، گوگل از الگوریتم کافئین برای نمایش نتایج در موتور جستجو خود استفاده می کرد، محتوا بر مبنای استفاده از کلمات کلیدی تولید می شد و ایندکس مطالب نیز بر مبنای همان کلمه کلیدی انجام می شد، این ویژگی باعث شده بود تا نتایج موتورهای جستجو شامل محتوای بی کیفیت شود و به طور کل کیفیت محتوای سایت ها افت پیدا کند.

مقاله مرتبط: الگوریتم کافئین گوگل و پاسخ به 5 سوال کلیدی

اما مرغ مگس خوار محتوای با کیفیت، دقیق تر و با معناتر را با استفاده از نمودار گراف دانش (knowledge graph) و سرچ معنایی (Semantic search) شناسایی میکند و برای همین بوجود آمده است.

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل با بهره‌گیری از تکنیک‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) و فهم بهتر معنای جملات و کلمات، به جای تمرکز بر کلمات دقیق در کوئری‌های جستجو، تلاش می‌کند تا مفهوم کلی جستجوی کاربر را درک کند و نتایجی را ارائه دهد که با این مفهوم تطابق دارند.

نمودار دانش و سرچ معنادار چیست؟

برای درک کامل هدف الگوریتم مرغ مگس خوار، لازم است ابتدا با دو ویژگی های موتور جستجو آشنا شوید که این الگوریتم بیشترین تاثیر را از این دو عامل گرفته است:

• نمودار دانش (Knowledge graph)
• سرچ معنایی (Semantic search)

نمودار دانش چیست؟

یک سال قبل از معرفی این الگوریتم، گوگل نمودار دانش را راه اندازی کرد؛ این نمودار یک نمودار واقعی نیست، بلکه مجموعه ای از ویژگی های SERP است که برای ارائه پاسخ سریع و دقیق به جستجوهای کاربران طراحی شده است.

به عنوان مثال اگر عبارت “برگر” را در گوگل جستجو کنید، بجز نمایش نتایج سایت های مرتبط در SERP، موارد دیگری نیز مشاهده می کنید، از جمله باکسی که اطلاعاتی را در خصوص این غذا ارئه می دهد، اطلاعاتی در مورد ارزش غذایی و پیشنهادات مشابه ای که نمایش می دهد.

تمام این موارد کار گراف دانش است، وقتی شما عبارتی را جستجو می کنید، فقط به دنبال یک صفحه نیستید، بلکه هدفی از این جستجو دارید و گراف دانش گوگل این را درک می کند و با ارائه اطلاعات مرتبط سعی دارد نتیجه دقیق تری به شما ارائه دهد.
اما گوگل چطور تعیین می کند که این نتایج نیت و هدف جستجو کننده را منعکس کنند و به درستی نیازهای وی را پاسخ دهند؟
در اینجا جستجوی معنایی (Semantic search) وارد عمل می شود.

جستجوی معنایی چیست؟

در جستجوی معنایی تمرکز فقط بر روی کلماتی نیست که شما جستجو می‌کنید، بلکه تمرکز روی معنا و مفهوم کلمه است.

در جستجوی معنایی نکات مختلفی تاثیرگذار هستند، برای مثال محلی که شما در آن قرار دارید، تاریخچۀ جستجوهای شما، رفتار شما نسبت به نتایج قبلی و موارد دیگری که گوگل با توجه به آن‌ها، بهترین نتایج را به شما نشان می‌دهد.

جستجوی معنایی تلاش می کند نتایج مناسب را با زبان کاربر هماهنگ سازی کند که این هماهنگ سازی ورای معنای مجزای کلمات کلیدی است و گستره وسیع تری را در نظر می گیرد.

افزایش تخصص گوگل در جستجوی معنایی، باعث شده هویت ها و ارتباط عبارات جستجو در دنیای واقعی درک شود.

تمرکز الگوریتم مرغ مگس خوار در تطبیق عبارت جستجو و نتایج، به تکنولوژی هوش گوگل متکی است.

جستجوی معنایی یک موضوع پیچیده است که الگوریتم مرغ مگس خوار این روزها از آن استفاده می کند.

 مقاله مرتبط: الگوریتم گورخر گوگل و 12 نکته کلیدی

مرغ مگس خوار گوگل چه زمانی وارد عمل میشود؟

• زمانی که کاربری کلمه جستجو خود را عوض کند.
• وقتی کاربری کلمه مشابه ای جستجو کند.
• زمانی که کاربری بدنبال چیز خاصی میگردد و عنوان مناسب برای جستجو خود یافت نمیکند.
• وقتی تعداد کاربران زیادی به یک سایت خاص توجه میکنند.

در تمام این مواقع مرغ مگس خوار گوگل حساس شده و وارد عمل میشود تا بررسی های خود را انجام دهد.

این محتوا در حال بروز رسانی است.