سئو کلاه سفید چیست ؟ روش هایی برای رضایت گوگل
سئو کلاه سفید چیست ؟
احتمالا نام سئو کلاه سفید رو قبلا شنیدید، در صفحه آموزش رایگان سئو اشاره کلی به آن شده است اما در اینجا بصورت دقیق تری به معرفی آن میپردازیم، سئو کلاه سفید یا White hat SEO به معنای استفاده از استراتژی ها و تکنیک های تایید شده از سمت گوگل برای بهینه سازی و سئو سایت است، یعنی فقط از روش های استاندارد و مورد تایید گوگل برای سئو سایتتون استفاده کنید.
اگر هدف شما در محتوایی که تولید میکنید بهینه سازی برای گوگل باشد از روش سئو سفید دور شده اید و به سمت سئو کلاه سیاه رفته اید و این برخلاف میل گوگل است.
تمرکز اصلی سئو کلاه سفید ارائه بهترین نتایج درموتورهای جستجو به کاربر است، به عبارتی کاربر را در اولویت تمام اصول خود قرار می دهید.
تمام تلاش و هدف اصلی گوگل، نمایش بهترین نتایج برای کاربران است، از این جهت با تمام روش های غیر استانداردی که صاحبان سایت ها برای رتبه گرفتن انجام میدهند مخالف است و با آنها مقابله میکند.
درسال های قبل با روش های غیر استاندارد و افراطی امکان فریب دادن گوگل بود و از این طریق سایت ها رتبه های خوبی را از گوگل میگرفتند و با ورودی خوبی مواجه میشدند، اما اغلب کاربران به چیزی که میخواستند نمیرسیدند و این بزرگترین دغدغه گوگل شد.
همه هدف گوگل این است تا شرایط را به گونه ای رقم بزند تا صاحبان وب سایت ها، سایت خود را برای کاربران بهینه کنند و نه برای خزندگان گوگل، و به تولید محتوا مفید بپردازند، از این رو الگوریتم هایی را مثل پاندا، پنگوئن و … ایجاد کرد تا سایت های متخلف را جریمه یا اصطلاحا پنالتی کند.
این جریمه ها تا جایی پیشرفت که تولید کنندگان محتوا و صاحبان سایت ها، دیگر مثل قبل نمیتوانند هر محتوایی را به خورد کاربر دهند و باعث شده تا محتوا اهمیت پیدا کند تا جایی که جمله محتوا پادشاه است ایجاد شده است.
سئو کلاه سفید یعنی فعالیت در راستای رضایت کاربر
در سئو کلاه سفید چه کاری انجام میدهیم؟
• طبق قوانین گوگل عمل می کنیم
• وب سایت را برای سرچ انسان ها، و نه برای موتورهای جستجو، بهینه می سازیم.
• محتوای با کیفیت ایجاد کنیم که کاربر علاقه به خواندن و به اشتراک گذاشتن آن را داشته باشد.
• به ظاهر سایت خود اهمیت میدهیم.
به طور خلاصه خواسته گوگل در سئو سفید این است که شما یک سایت زیبا ایجاد کنید، سایتی که هم برای موبایل و هم برای دسکتاپ مناسب باشد، برای آن محتوای مفید و مرتبط ایجاد کنید، محتوایی که برای کاربران مفید باشد و کاربر از خواندن آن لذت ببرد تا جایی که آن را با دیگران به اشتراک بگذارد و یا اینکه سایت های دیگر به محتوای شما به عنوان یک مرجع لینک بدهند.
اما چگونه سایت خود را برای سئو سفید آماده کنیم؟
در ادامه به چند روش برای بهینه سازی سایت با استانداردهای white hat seo اشاره میکنم:
یکی از فاکتورهای مهم در سئو سفید اهمیت به ظاهر سایت و بهینه کردن UI/UX در وب سایت است، در سئو کلاه سیاه این مسئله اهمیت زیادی ندارد و این امر منجر می شود کاربر بازگشت دوباره به سایت نداشته باشد، مطمئنا کاربران، وب سایتی با طراحی زیبا و اطلاعات مفید را ترجیح می دهند، در ادامه به چند نکته در باره بهینه سازی ظاهر سایت اشاره می شود:
• بر روی برند خود تمرکز کنید:
رنگ، تایپوگرافی و استایل، تمام موارد از وب سایت یا برند هستند که اغلب مردم آن را به خاطر می سپارند، اگر مردم وب سایت شما را به خاطر بسپارند، مطمئنا دفعات دیگر نیز آن را در SERP انتخاب می کنند و این امر میزان درگیر شدن کاربران با سایت شما را افزایش می دهد.
• مطمئن شوید سایت شما در موبایل هم زیباست:
درصد زیادی از کاربران شما از موبایل وارد وب سایت تان می شوند، بنابراین لازم است زمانی را به بهینه سازی ظاهر سایت خود در موبایل نیز اختصاصی دهید، امروزه گوگل ابتدا نسخه موبایل وب سایت ها را بررسی میکند و اگر در این زمینه سایت شما مناسب باشد نسخه دسکتاپ را هم بررسی میکند.
در واقع رسپانسیو بودن یک وب سایت برای گوگل مهم است، پس به این موضوع اهمیت دهید، بنرها و عکس های خود را برای موبایل در ابعاد دیگری در نظر بگیرید.
• از فضای سفید به میزان متناسب در سایت خود استفاده کنید:
هیچ کاربری از طراحی آشفته خوشش نمی آید، فضای سفید به تفکیک مطالب کمک می کند و خوانایی کاربر نیز بهبود می بخشد، اما استفاده زیاد از حد از فضای سفید در سایت نیز توصیه نمی شود.
مقاله مرتبط: اهمیت و نحوه تولید محتوا در کسب و کار اینترنتی
اهمیت محتوا در سئو کلاه سفید
همیشه در مورد محتوای اصیل و غیر تکراری صحبت شده و همیشه مدیران سایت ها از کپی کردن مطالب برای وب سایت خود منع شده اند، اما اینها برای تعیین یک محتوای با کیفیت کافی نیست، ویژگی های یک محتوای خوب در سئو کلاه سفید به شرح زیر می باشند:
• از عنوان جذاب استفاده کنید، اما قرار نیست عنوان فقط جذاب باشد، بلکه باید اشاره ای به محتوای اصلی مطلب نیز داشته باشد، گوگل از شما می خواهد یک عنوان توصیفی و جذاب داشته باشید.
• به ساختار و میزان خوانا بودن محتوا اهمیت بدهید، با استفاده از عناوین داخلی، لیست وار نوشتن برخی بخش ها (استفاده از bullet) و پاراگراف های کوتاه، خواندن مطلب را برای کاربر ساده تر کنید، هیچکس علاقه ای به خیره شدن به دیواری از متن و حروف ندارد.
• متن را پر از کلمه کلیدی نکنید، اگر روی موضوع خاص تمرکز کنید، مطمئنا کلمه کلیدی را در متن استفاده کرده اید، کلمه کلیدی را مد نظر بگیرید اما همه چیز را فدای آن نکنید.
• توضیحات متا باید قانع کننده باشد: گرچه توضیحات متا تاثیر زیادی بر رتبه بندی ندارد، اما اولین چیزی است که کاربر می بیند، بنابراین باید جذاب باشد و کاربر را متقاعد کند روی مطلب شما کلیک کند.
• از محتوای کامل استفاده کنید، محتوایی که عکس، فیلم، فایل صوتی و … را شامل شود محتوای کاملی است و کاربر از خواندن آن لذت میبرد.
• محتوایی ایجاد کنید که پاسخ سوالات کاربران را بدهد.
• با ایجاد محتوای مفید، شرایطی را فراهم کنید تا کاربر زمان بیشتری را در سایت صرف کند.
• سعی کنید تا محتوایی که ایجاد میکنید از آمار ارقام نیز بگوید تا این امکان باشد که بتوان به عنوان یک محتوای مرجع به آن استناد کرد.
مقاله مرتبط: چگونه محتوای خوب بسازیم؟ (چند روش ساده و کاربردی)
لینک بیلدینگ در مقابل خرید لینک
لینک ها اهمیت زیادی دارند، لینک ها آنقدر مهم هستند که در صفحات جستجو، اغلب مطالب بدون بک لینک را نمی بینید، از هر ۱۰ لینک که در صفحه اول موتورهای جستجو ظاهر می شوند، ۹ مورد دارای بک لینک هایی هستند.
اما لازم به یادآوری است که خرید لینک نوعی سئو کلاه سیاه است، اما استراتژی و باید ها و نبایدها در سئو کلاه سفید در باره لینک ها چیست؟
در white hat seo بهتر است لینک بسازید و نه اینکه لینک بخرید.
همانطور که گفتم رتبه گرفتن از طریق سئو کلاه سفید امکانپذیر است، اما در زمان هایی که رقابت سخت تر میشود باید کمی لینک سازی کرد، به هرحال حتی سفیدترین روش ها در ساخت لینک هم می تواند گاهی تبدیل به کلاه سیاه شود و این امر بستگی به مقیاس و عملکرد شما دارد.
در ابتدا از لینک سازی های داخلی استفاده کنید، از این طریق میتوانید کلمات مرتبط به هر صفحه را برای گوگل مشخص نمایید.
محتوای خود را از طریق اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی با کاربران به اشتراک بگذارید.
از وبلاگ ها استفاده کنید و محتواهای مفیدی را برای وبلاگ های خود ایجاد کنید و سپس اشاره ای هم به سایت خود داشته باشید.
لینک سازی های ناگهانی انجام ندهید، چراکه گوگل این اقدام را با طرح و نقشه قبلی در نظر میگیرد.
از PBN ها استفاده نکنید، گوگل به شدت مخالف سرویس های PBN می باشد، شبکه خصوصی وبلاگ یا PBN در حقیقت شبکه ای از سایت هایی است که شما مالک آن هستید، بنابراین می توانید از هر یک از این سایت ها به سایتی که می خواهید رتبه بگیرد، لینک بدهید.
در مقاله ای جداگانه به معرفی کامل PBN ها خواهم پرداخت، اما همین قدر بدانید که PBN یک تکنیک کاملا کلاه سیاه است و گوگل آن را تایید نمی کند، به علاوه ساخت PBN گران و وقت گیر است، ولی در صورت استفاده صحیح و با برنامه از آن، گوگل متوجه آن نخواهد شد، البته اغلب سئوکاران در حوزه های سخت تر از این سرویس استفاده میکنند.
بک لینک نخرید، یکی از روش های خیلی بد برای سایت ها خرید بک لینک است، احتمالا کلمه خرید بک لینک یا فروش بک لینک را زیاد شنیده اید، در گذشته سئوکارها با خرید بک لینک های زیاد از کلمات هدف به سایت خود، رتبه های سایت ها را جابه جا میکردند اما امروزه گوگل به شدت با این موضوع مخالف است، به خصوص وقتی که شما بک لینک بخرید و لینک سازی کنید و بعد از مدتی آن لینک ها از بین برود.
اما چرا هنوز هم برخی سایت ها در حال فروش بک لینک هستند؟
برخی از وب سایت ها همچنان در حال فروش بک لینک هستند و ادعا میکنند که به نوعی برای شما لینک سازی میکنند که مشکلی برای سایت شما پیش نیاید، شاید با خرید بک لینک از آنها رتبه های بهتری را هم تجربه کنید اما یادتان باشد که رقمی که شما برای بک لبنک ها پرداخت کرده اید برای مدت محدودی است و بعد از مدتی ممکن است آن لینک ها توسط فروشنده پاک شود و اینجا است که شما در باتلاق لینک سازی قرار گرفته اید.
شما یا باید برای همیشه آن لینک ها را تمدید کنید و یا اینکه در صورت حذف شدن آنها رتبه های سایتتان با افت شدیدی مواجه خواهند شد، تا جایی که احتمال پنالتی صفحات وب سایت شما نیزوجود دارد.
و نکته آخر اینکه در بخش کامنت ها لینک سازی هدفمند نکنید، این مورد نیز با سئو کلاه سفید مغایرت دارد، مثلا کلمه طراحی سایت در تهران، در بخش کامنت ها یک کلمه کاملا هدفمند برای لینک سازی است که خلاف استانداردهای سئو سفید است.
آیا سئو کلاه سفید همیشه انتخاب خوبی است؟
این مسئله کاملا بستگی به هدف و حوزه فعالیت شما دارد، اگر هدف شما راه اندازی برندی است که قرار است طولانی مدت به کار خود ادامه دهد، بنابراین گزینه مناسب سئو کلاه سفید خواهد بود.
واقعیت این است که برنده شدن با سئو کلاه سفید کار چندان سختی نیست، اما ممکن است پس از موفقیت برخی رقبا با تاکتیک های خود، شما را به سمت سئو کلاه سیاه بکشانند که اگر قوانین را به درستی اجرا کرده باشید، احتمال موفقیت رقبا در این کار خیلی کم خواهد بود.
حوزه های مختلف در کسب و کار در زمینه سئو رقابت های مختلفی هم دارند، ممکن است شما در حوزه ای فعال باشید که رتبه گرفتن در گوگل بر روی کلمات شما سخت نباشد و رقابت در آن حوزه زیاد نباشد، در این مواقع براحتی میتوانید با روش های سئو کلاه سفید رتبه های بالایی را در گوگل تجربه کنید و ورودی خوبی داشته باشید.
اما گاهی اوقات رقابت در برخی حوزه ها و کلمات آنقدر تنگاتنگ است که مجبور هستید تا کمی از قوانین سئو کلاه سفید خارج شوید تا سایت شما در نتایج گوگل دیده شود.
اغلب سئوکاران در حوزه های سخت از روش های سئو کلاه خاکستری استفاده میکنند، این روش تلفیقی از سئو سیاه و سئو سفید است، یعنی نه آنقدر قوانین گوگل را مثل قبل نقض میکنند و نه کاملا طبق قوانین پیش میروند، از این طریق رتبه های خود را بهبود میبخشند.
پیشنهاد میکنم که حتما در ابتدا، سایت خود را با روش های سئو کلاه سفید پیش ببرید و به احتمال زیاد با همین روش ها رتبه های خوبی را تجربه خواهید کرد.
اگر سئو سفید موفق عمل نکرد چه کنیم؟
در واقع white hat seo هیچوقت شکست نمی خورد، اما نیاز به تلاش زیاد، اراده قوی و اختصاص دادن یک زمان نسبتا طولانی دارد تا به آنچه می خواهید برسید، زمان مورد نیاز برای رسیدن به موفقیت شما نیزکاملا به کلمه کلیدی مورد نظر و سطح رقابت شما بستگی دارد، رقابت برای برخی کلمات کلیدی سخت تر از برخی دیگر است.
من در حوزه هایی که رقابت کمتری وجود داشته سایت های زیادی را فقط از طریق استانداردهای سئو کلاه سفید و فقط با ارائه محتوای خوب در رتبه های بالای گوگل حتی رتبه یک ایران قرار داده ام، اما اگر بخواهیم رو راست باشیم در حوزه های سخت تر گاهی اوقات مجبوریم تا کمی از این استانداردها خارج شویم و اصطلاحا از سئو خاکستری کمک بگیریم.
امیدوارم که این مطلب برای شما مفید بوده باشه، موفق باشید.
سوالات متداول:
سئو کلاه سفید چیست؟
زمانی که شما از استانداردها و تکنیک های مجاز گوگل برای بهینه سازی سایت خود استفاده میکنید، اصطلاحا آن را سئو کلاه سفید می نامند،
چرا سئو کلاه سفید برای گوگل مهم است؟
گوگل همواره سعی داشته تا بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد، برای همین استانداردها و الگوریتم هایی را تعریف کرده تا وب سایت های متخلف را جریمه کند تا از این طریق صاحیان وب سایت ها را مجبور به ارائه محتوا برای رضایت کاربران کند.
تاثیر محتوا در سئو از نوع کلاه سفید چگونه است؟
همانطور که گفتم هدف گوگل بهبود کیفیت محتوا در فضای وب است، یکی از اصلی ترین نکات در سئو کلاه سفید ارائه یک محتوای کامل، جامع، استاندارد و مرجع است و از طریق آن میتوان رتبه های خوبی را در گوگل بدست آورد.
مهمترین نکات در سئو سفید چه مواردی هستند؟
در این روش از سئو نکاتی مانند محتوای با کیفیت،ظاهر کاربرپسند وب سایت، فعال بودن نسخه موبایل سایت، استفاده نکردن از لینک های غیر استاندارد تاثیر بسزایی دارند.
مطالب زیر را حتما بخوانید
1 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سلام
مقاله جامع و خوبی در مورد سئو کلاه سفسد داشتید
خسته نباشید بهتون میگم
فقط یکم بیشتر در مورد کلمات کلیدی و اهمیتش در white hat seo توضیح بدین
جاش توی این مقاله خالیه